O Paraná Clube lançou na noite desta quarta-feira (4), por meio de uma peça audiovisual, a campanha Presente. A iniciativa nasce como um chamado direto à torcida paranista para algo essencial: estar junto, participar e viver o novo momento do clube, agora em transição para o modelo SAF de administração.
Com o clube sem calendário de jogos nos últimos meses e sob um cenário desafiador administrativamente e desportivamente, o filme publicitário decidiu destacar aquele que permaneceu vivendo o Paraná mesmo nas piores fases: o torcedor.
O CONCEITO DA CAMPANHA
A campanha Presente nasce de um sentimento real vivido pelo torcedor do Paraná Clube: o cansaço. Não apenas físico, mas emocional.
“Nós tentamos reproduzir o desgaste de quem enfrenta a rotina dura, os desafios do dia a dia e, ao mesmo tempo, carrega a ausência do futebol como mais uma lacuna na vida. Quando o nosso time não joga, falta algo fundamental na nossa identidade como torcedor. Por isso, nós falamos que torcer para o Paraná não é apenas o ato de torcer por si só, mas sim um jeito de existir”, explica Marcus Benedetti, Gerente de Comunicação do Paraná Clube SAF.
O conceito parte da ideia de que a espera também constrói, mas chega um momento em que é preciso transformar a espera em ação. “O passado ficou para trás, o futuro é imprevisível, mas o clube só se reconstrói no presente. A partir disso, estar presente vai além do que comparecer a um jogo: é um posicionamento, um compromisso e uma escolha”, diz Morone Henrique, Gerente de Marketing do clube e produtor da campanha.
O FILME
A peça audiovisual apresenta um protagonista exausto, abatido, emocionalmente esgotado. Ele enfrenta o trânsito, o trabalho, o cotidiano pesado e carrega consigo o vazio da ausência do seu time do coração. A falta de jogos do clube se apresenta como um peso silencioso, mas constante.
Ao longo do filme, o personagem é provocado por outras partidas de futebol em situações cotidianas: em uma notícia no rádio do carro, na televisão esquecida ligada ou no bar, reunido com amigos.
“Nessas cenas, a mensagem é clara: o momento machuca. O futebol existe, mas não é o dele. O Paraná não está ali. E isso aprofunda ainda mais a dor e a angústia”, completa Benedetti.
O abatimento do personagem permanece até que, em um momento de ruptura emocional, ele escuta uma música cuja letra diz: “ainda é tempo para viver feliz”. Essa frase funciona como um gatilho. Uma virada interna.
Então, o torcedor passa a ouvir algo que vai além do som: um convite simbólico. Um chamado coletivo, por meio de uma música da torcida, que o conduz até a Vila Capanema, o estádio do clube. Ao chegar no local, ele percebe que não está sozinho. Uma multidão já está ali. Outros torcedores ouviram esse chamado e também decidiram estar presentes.
No meio da massa, uma criança se aproxima do personagem principal e entrega a ele um pequeno presente. “Essa cena buscou representar o novo momento do Paraná Clube: a transição, a esperança e o recomeço sob a SAF. Não é algo extravagante ou imediato, mas é um símbolo de futuro personificado na criança”, explica Morone.
Já na parte final do vídeo, a emoção cresce. A torcida começa a cantar de forma contida, emotiva. O canto se espalha, ganha força e vira massa. A partir daí, o sentimento individual se transforma em coletivo e o filme se encerra com o slogan “Esteja Presente”, convocando o torcedor a participar de forma ativa na temporada.
PLANOS DE SÓCIOS E PACOTE DE INGRESSOS
Com o lançamento da peça, o clube passa a divulgar agora como funcionará a venda de ingressos e de planos de sócio-torcedor.
Todas as informações serão publicadas nas redes sociais do Paraná Clube, mas de acordo com Pedro Weber, CEO da NextPlay S.A, a principal novidade será a reformulação completa do programa de sócio. “Vamos apresentar novos planos, novos valores, benefícios exclusivos e vantagens potencializadas para o sócio. Tudo será diferente, inclusive o nome do programa”, adianta o executivo.
“O nosso objetivo é lotar a Vila Capanema para ter o apoio e a presença do torcedor, e para isso vamos trazer ofertas jamais vistas antes no modelo de sócio do clube. Vamos manter o que funcionou antes, mas desta vez vamos fortalecer o sócio para que ele se sinta mais pertencente e ativo nesta fase do Paraná”, completa Weber.
Os valores e condições, bem como os novos nomes dos planos e do programa de sócio serão divulgados pelo clube na manhã desta quinta-feira (5). As vendas dos planos de sócio serão iniciadas a partir das 13h desta quinta, de forma on-line, no site do clube, e presencial, na Sede da Kennedy.
Já o pacote de ingressos será vendido a partir das 10h de sexta-feira (6), prioritariamente on-line, também no site.
CAMISA EXCLUSIVA PARA SÓCIOS
Com a definição estratégica de fortalecer o programa de sócio-torcedor, o Paraná Clube apresentará, dentre outras novidades, a oferta de uma camisa exclusiva para os sócios. Ou seja, apenas o torcedor que se associar poderá adquirir a camisa, com descontos progressivos de acordo com o plano.
O design da peça, já divulgado nas redes sociais do clube, foi produzido pelo torcedor Igor Jurowski, administrador de uma página da torcida no X (antigo Twitter). “O conceito desta camisa foi a união do tradicional vermelho e do azul, formando a cor roxa”, explica Igor.
“Nós decidimos produzir essa peça para atender a um pedido da torcida, levando em consideração a repercussão positiva do design. O objetivo foi aproximar ainda mais o torcedor, oferecendo espaço para a criação e participação”, afirma Ailton Barboza de Souza, presidente do Paraná Clube.
FICHA TÉCNICA DA CAMPANHA
Aprovação: Presidente Ailton Barboza de Souza
Liderança: Pedro Weber
Produção: Morone – @moronemaker
Direção de Estratégia e Mídia: Marcus Benedetti
Direção de Criação e Redação: Marcus Benedetti
Direção de Arte: Moacir Audrey Alves Lima
Social Media e Conteúdo: Marcus Benedetti
Direção Artística e de Cena: Morone
Coordenação de Produção: Morone
Direção de Fotografia: Morone
Ator principal: Gabriel Rotieh
Atriz mirim: Heloisa Korgut
Agradecimentos especiais: Torcida Fúria Independente, Mercearia Fantinato, Celeiro do Malte, Malharia Oceânica, Edgar Araújo (Rádio TMC), Gean, Julian, Walisson, Inrie, Steven Rivera, Wilton Cézar Milão, aos torcedores que participaram das gravações, ao apoio da NextPlay.SA e aos diretores e colaboradores do Paraná Clube.
